24h充值破1000W_一题材短剧数暴涨80%,今年最卷方向?
原标题:24h充值破1000W_一题材短剧数暴涨80%,今年最卷方向?
导读:
全文共字阅读大约需要分钟据高管透露去年月开始点众每月的充值收入稳定在个亿之间月日微博话题一对夫妇做短剧每月进账亿多登上热搜春节档我在八零年代当后妈等短剧爆款迭出有的剧集上线当日...
全文共1363字,阅读大约需要4分钟据高管透露,去年9月开始,点众每月的充值收入,稳定在4~5个亿之间。3月11日,微博话题“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”登上热搜。春节档,《我在八零年代当后妈》等短剧爆款迭出,有的剧集,上线当日充值达2000万元。而这部短剧背后的出品、发行方,除了咪蒙团队外...
文 | DataEye
古装微短剧持续升温!
DataEye-ADX短剧版数据显示,近期上线的《深宅进阶录》上线当周热力值为3000W+,同时期还有一部同题材短剧《长公主驾到》热力值近3200W。后者持续位居DataEye短剧热力榜前列。
时间再往前,4月3日,古装题材微短剧《深宅进阶录》在抖音等平台上线,24小时抖音播放量超5000W,充值突破1000W。
DataEye研究院注意到,今年前三月古装题材短剧上线数量,大幅增加。同时古装短剧多次登上DataEye短剧热力榜,爆款率较以往更高。
有趣的是,反观传统电视剧,近几年少有古装题材爆款,就连仙剑IP新剧也颇具争议。
今天,我们来聊聊,今年第一季度古装题材微短剧。
可能是今年目前为止最卷题材?
一、古装微短剧Q1观察
DataEye-ADX短剧版数据显示,24年第一季度前两个月,古装题材在投小程序微短剧,不管是老剧还是新剧数量,都没有大幅度的变化。但在3月,这一题材在在投数量与热力值方面势头强劲,涨幅超过80%。关联方方面,九州、点众和麦芽依然包揽TOP3。
(一)1-3月古装题材短剧数量、新剧数量
从图中可以看出,第一季度的古装题材短剧数量1、2月份变化不明显,3月份开始,数量突飞猛涨,其中,新剧数量涨幅超30%。
(二)1-3月古装题材短剧热力值、新剧热力值
与数量相似,古装题材微短剧小程序投放热力值在1、2月表现也平平无奇,3月涨幅突破80%大关,其中新剧也提高近40%。并且是新、老剧双双发力。
24年第一季度,古装题微短剧表现,原因可能在以下几点:
1、短剧的受众主要由银发人群构成,2月遇上春节假期,他们由于需要过节、旅游、拜访等,空闲时间减少,观看短剧的次数和频率降低,导致短剧热度略有下降;
2、平台方方面,2月春节档中出现了《我在八零年代当后妈》《龙年大吉之衣锦还乡》等多部爆款短剧,平台方为了避免当炮灰,也存在囤剧不发的情况,而在3月短剧行业复工后,这些短剧也陆续上线;
3、同时2月份短剧数量下降也与政策有关,整个2月共有110部短剧被禁投或下架。
(三)1-3月古装题材短剧关联方
古装题材短剧关联方TOP15中,依然是九州、点众、麦芽、快创等行业头部公司领先,其中九州表现非常突出,在数量与热度两方面都是第一。
从关联方短剧数量来看,九州、点众和麦芽包揽TOP3,其中九州领先,关联短剧超榜二点众11部,从榜二开始差距逐渐缩小。TOP3九州、点众与麦芽占关联方短剧数量半壁江山。
从关联方热力值来看,九州以超榜二快创近3000W的巨大优势登顶榜首,二者是榜中唯二热力值超过5000W的关联方。同样,TOP3九州、快创与麦芽的热力值总和也占榜单热力值过半。
两张图中可以看出,九州作为行业大佬,在投的短剧保质保量,数量和热度都获得断崖式第一。而点众则保量,但投出的热力值却相对不高(发行短剧数量排行第二,累计热力值却只排到第六)。而快创也积极走短剧精品化道路,发行的数量不高,但爆款率高。
(四)古装题材男女频数量及热力值
按男女频划分,3个月以来男频数量变动在10部以内,主要变化体现在女频方面。
古装题材短剧中,女频数量稳步增长,其中新剧多为后宫、王宅背景。三月数量较二月增长超70%,表现十分突出。
与短剧数量呈现同样趋势,3个月以来男频古装题材短剧的热力值变动不大,只有2月略有下降。
而女频古装题材短剧也呈现持续增长的趋势,3月热力值突破1.2亿。3月女频古装题材短剧中,《旧颜却不识》《宫墙雪》《昨夜星辰又逢君》《落花时节又逢君》四部短剧为热力值主力军,四部剧热力值占总额过半。
综合3个月表现来看,女频在古装题材短剧中越来越占领先地位,其中原因可能是男频短剧同质化严重。男频中出现的多是超能力、金手指等逆袭内容,观众看久了难免产生审美疲劳。而女频从甜宠到虐恋再到复仇,题材变化快,擅长蹭热点,更多元、满足不同观众的看剧需求。
二、古装题材爆火短剧深度拆解
1、爆款剧有哪些特点
据DataEye-ADX短剧版数据,第一季度有不少古装题材短剧连续3月登上DataEye短剧热力榜月榜,如《长风踏歌》《长公主她不装了》《眼前人,心上人》等,部分甚至出现热播期过后持续登榜的情况。
从第一季度古装题材短剧的表现来看,本节摘取热力值排名前十,以及末尾五部短剧,从服化道、演员、是否融入长剧元素以及短剧主题深度四方面进行分析,看看这些剧爆在哪里。以下是小编个人刷剧评分。
以榜首《长风踏歌》为代表的TOP10短剧,在多个方面表现都很抢眼,尤其在服化道和演员两方面表现比较突出。而末尾五部短剧,显而易见各方面表现并不出色,除服化道表现合格外,其他元素的特点不算明显。
服化道方面,古装题材短剧在3月以来呈现出更加精致的趋势。3月上线的《旧颜却不识》与《宫墙雪》在服化道方面都让人眼前一亮,给观众的新鲜感够强,不仅人物角色的妆造提高了一个level,道具和布景中的bug也减少很多。
演员也是爆款率中非常关键的一环。演员是否养眼、演技能否让观众入戏,会直接影响观众对短剧的第一观感。尤其在古装题材短剧中,对演员的颜值要求更高。TOP10短剧中的演员要么颜值出众,要么演技到位,二者有一项合格就能满足要求。相反,末尾五部短剧中,在评论区中被提及“主角不够养眼”的频率也很高。演员颜值、演技都不占优势,也会让短剧有“败好感”的反作用。
2、古装短剧抢占长剧市场?
反观传统电视剧,就24年第一季度的长剧热剧表现来看,古装题材的表现比较差强人意。
据灯塔数据,24年第一季度电视剧集均播放量排行榜中,TOP10中的古装剧只有《与凤行》和《大唐狄公案》。网剧集均播放量排行榜中,上榜的有《花间令》《祈今朝》《大理寺少卿游》与《烈焰》,均在TOP5以外。总体来说,称得上大爆的只有《与凤行》与《花间令》。
在长剧爆款率走低的情况下,观众对短剧市场的需求升高,因此3月古装题材短剧供给急速增长,质量也很合观众口味。
同时,据QuestMobile数据,近年来互联网用户观看短视频的时长占比大幅增加,长剧的市场份额也相对下滑,观众更愿意把时间花在快节奏的短剧上。
而现在的短剧非常满足观众的观看体验。近3个月上线的古装题材短剧,从运镜、剪辑与剧本逻辑等方面均向长剧靠拢,比较明显的是,剧情讲述的故事不再单一,可以看到有多条故事线在同时发展。剧里的镜头也给观众呈现出一种“高级感”,爽感也不再是短剧的唯一目标。整体在拍摄技巧和角色塑造方面都带有长剧色彩。其中,长剧导演入局短剧是一关键因素。长剧导演在拍摄时不可避免地会自带长剧风格,表单中各方面表现都很优秀的《宫墙雪》一剧导演就是长剧导演转型。
短剧主题深度方面,以《长风踏歌》《宫墙雪》等为代表的在剧情中融入家国元素的短剧爆款率更高。家国元素的融合不仅是一种创新,有利于提高剧情深度,也能让主角更加立体,让人物立得住。尤其女主,脱离了恋爱脑人设,也更加吸粉。
与横屏短剧、长剧相比,表单中的短剧在剧情方面略显单一,大部分为逆袭、言情等内容。相比之下横屏短剧发展更快,已经涉及悬疑、美食、仙魔、异族等类型。而古装长剧也多描述真实朝代的真实事件,或是架空朝代中的玄幻、仙魔等竖屏短剧触及较少的内容。竖屏短剧虽然涉及不多,但可以预想未来会往这些方向发展。
值得一提的是,在古装短剧中,有不少短剧可以看出爆款电视剧《庆余年》《甄嬛传》《延禧攻略》的影子,越热的剧,相似度越高,观众的口味在大方向上仍以宫斗、逆袭为主。
三、行业趋势
DataEye研究院观察到,总体来看,过去几个月古装微短剧存在以下特点:
1、更多长剧导演入局短剧。
长剧的拍摄手法更符合大部分观众口味,长剧导演入局短剧,能让短剧服化道、主题等方面有大幅提高,爆款率也能再产生新的突破。除了文中提到的《宫墙雪》导演姚敏,豆瓣评分7.4的短剧《我回到十七岁的理由》导演姜好,都是长剧导演转型拍短剧后反响不错的例子。
2、爆款元素频入短剧。
爆款影视剧中的梗是经过验证的符合观众口味的元素。把爆款梗融入到短剧中,是提高短剧爆款率的关键法宝。观众的口味在大方向上很少改变,换汤不换药的剧情更容易赢得观众喜好。文中《宫墙雪》《我要活到大结局》等剧都能看出爆款元素的影子。
3、内容更加精品化。
与23年大火的古装题材短剧《哎呀!皇后娘娘来打工》和《黑莲花上位手册》相比,24年精品化不仅会体现在承制方面,服化道、拍摄手法等方面都会有质的提升,同时短剧的价值观内容也会走上精品化道路。随着监管趋严,短剧价值观逐渐成为雷区。尤其是复仇类大女主题材,价值观稍不注意就会面临下架。除了去年因为渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观下架的《黑莲花上位手册》,开头提到的爆款《深宅进阶录》也在4月17日因为同样原因被禁止投流并且下架。因此,价值观的精品化也会是重中之重的大势所趋。
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