“内娱第一娇妻”人设崩塌,代言品牌赢麻了
原标题:“内娱第一娇妻”人设崩塌,代言品牌赢麻了
导读:
据德国媒体踢球者的消息据凯恩身边人透露凯恩对图赫尔今夏离任感到失望此前拜仁官方宣布经双方同意球队主帅图赫尔将在本赛季结束后离任双方提前一年结束合作作者来源广告案例精选这段时间风...
据德国媒体《踢球者》的消息,据凯恩身边人透露,凯恩对图赫尔今夏离任感到失望。此前拜仁官方宣布,经双方同意,球队主帅图赫尔将在本赛季结束后离任,双方提前一年结束合作。
作者 | Della 来源 | 广告案例精选
这段时间,风平浪静的内娱爆出了一个出乎所有人意料的新瓜。
在女明星离婚独美成为圈粉利器的势头当下,一位“内娱娇妻”竟然杀出了重围,整整霸占一周热搜榜。
甚至带动代言品牌火爆破圈,迅速打开新品知名度,堪称“内娱奇迹”。
最近,冉莹颖的vlog在全网刷屏了。
倒不是vlog的拍摄剪辑水平有多精湛,也不是内容有多精彩,而是处处充满“反人性”。
譬如,#相爱18年被甩23次#、#夫妻分床睡三年#、#冒着子宫切除风险拼三胎#、#丈夫不支持孕期考研#等等......
▲ 图源:微博
一整个与众不同的画风,被网友辣评“内娱第一娇妻”,发出了老人·地铁·手机的同款感慨。
在这里,先给2G冲浪的网友科普一下人物故事。
冉莹颖,前央视财经频道主持人,“奥运冠军”邹市明的妻子,卷毛轩轩的妈妈。
▲ 图源:微博
结婚后放弃央视工作,专心经营家庭,成为“拳王背后的女人”。
一直以来,围绕着冉莹颖的争议,总是离不开夸张的妆容、火辣的装扮以及常人不能理解的“网红风”审美。
▲ 图源:微博
就这么一位自带话题热度buff,加上“娇妻”浓度过高的vlog画风,冉莹颖很快冲上了热搜。
令人意外的是,冉莹颖的口碑和风向发生了180度大转变,昔日被诟病的“娇妻”变身“大女主”归来,颠覆了网友的想象。
原来,冉莹颖vlog的标题虽然充满诱导性,但内容实质“她力量”满满,不得不说是懂流量密码的。
在vlog中,冉莹颖分享了自己孕期考研的故事,旁人笃定她考不上嘲笑她瞎折腾,她坚持为自己“争一口气”。
结果不仅考上了北大光华经管学院的MBA,还以第一名的成绩拿到了奖学金。
▲ 图源:微博
这么多年,甘愿站在丈夫拳王身后,不是一心只做贤妻良母,反而担任全职经纪人、司机、翻译、按摩、调配营养师等多项工作,把丈夫的梦想扩充成自己新的事业版图,经营得风生水起。
曾几何时,丈夫邹市明眼睛受伤,面临着退役转型困境时,她向《爸爸去哪儿》导演毛遂自荐,节目播出后可爱搞笑的拳王父子备受网友喜爱,借势综艺热度成功转型艺人,一度跃升品牌代言新宠儿,度过了危机时刻。
邹市明想开拳击馆,她拉投资、选场地、谈合作,落实好每一项工作,全力以赴布局新事业。
家庭与事业两手抓,哪一边都表现出色,妥妥的新时代女强人。
就连邹市明也多次在采访中为冉莹颖正名,虽然外界一直流传“拳王背后的女人”说法,但事实上他才是“女王背后的男人”。
▲ 图源:《非常静距离》
从“娇妻”到“大女主”,冉莹颖过往人设“崩塌”,随着vlog的爆火,这一次网友终于看见了冉莹颖藏在外表争议下的优秀和实力。
冉莹颖口碑双极反转,“内娱第一娇妻”平反,意外地收获了一批“愧疚粉”。
不少网友开始扒冉莹颖的品牌代言,想要弥补从前的“糊涂”罪过。
正逢乐福品牌官宣“拳王夫妇”邹市明、冉莹颖为品牌推荐官,接住了这波泼天的富贵。
▲ 图源:LEFU
两人的人生经历,高度契合品牌想要传达的运动和自律精神内核,和品牌代言适配指数高达100%。
代言人好感加持,加之全民健身热潮下,体脂秤产品实用性大大增加,激发了网友的消费热情,促成销量转化,乐福品牌躺赢了。
纵观冉莹颖的商务资源,多是以“拳王夫妇”组合出现,涉及家庭、爱情、运动领域,符合彼此的代言气质。
比如,珠宝品牌克徕帝携手“拳王夫妇”演绎璀璨钻光书写跨越时间的陪伴,以两个人的相爱故事为产品润色加分。
▲ 图源:克徕帝
由于冉莹颖扮演幕后角色,有着“拳王”“奥运冠军”光环的邹市明更饱受品牌主的喜爱,展现着强大的吸金力。
据资料显示,邹市明成功拿下WBO金腰带的那年,代言费为350万,出场费为65万,年收入高达2500万,成功进入体坛财富榜前十,成为中国拳击第一人。
▲ 图源:新浪财经头条
冉莹颖代言、综艺活动虽然不及邹市明,但在推广丈夫邹市明上可谓“用尽心机”,不断扩大家庭财富版图。
有人可能会问,为何多年后冉莹颖才推翻“娇妻”人设?
这背后与商业规划息息相关,一是冉莹颖自去年起开启“直播”事业,出于再创业打造个人IP的需要。
众所周知,流量是直播带货的制胜法宝,冉莹颖提炼身上的多元化斜杠标签,如“拳王妻子”、孕期考研、三胎妈妈等等,最大化制造话题热度,撬动传播声量。
▲ 图源:小红书
二是,有助于巩固明星家庭代言形象,提升市场竞争力。
近几年随着亲子题材的爆火,明星家庭逐渐走进消费者的视野,而明星夫妻同台代言的形式也越来越受到品牌追捧。
明星夫妻共同代言能够更好地诠释品牌的内涵以及更佳的品牌形象,同时聚合夫妻双方的影响力,实现1+1>2的营销效果。
不管是拳王夫妇的传奇人生经历,还是优秀的育儿心得,都能在消费者心中建立起高于其他竞品的信任度,将消费者对代言人的信任度转化为对品牌的信任。
明星夫妇同台代言,强强联合为品牌背书,最大化诠释商业价值。
三是,提高个人品牌的知名度和曝光度,试图以流量带动人气,搭建“留量运营”体系。
邹市明退役后,冉莹颖成立邹轩(上海)体育文化发展有限公司,着手打造“拳盟中华”赛事和个人搏击健身中心品牌。
一定程度上,品牌知名度与个人IP影响力挂钩。唯有不断保持话题热度,活跃在大众视野,才能潜移默化培养受众好感度,提高个人品牌形象,将明星效应发挥得淋漓尽致。
“内娱第一娇妻”形象崩塌,印证了人设的确也是一门好生意,关键在于怎么经营和变现。
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