公众号几乎零增长,是否还有运营的价值?
原标题:公众号几乎零增长,是否还有运营的价值?
导读:
悄无声息中三月又即将溜走年的月电视剧市场已经内卷了一波烈焰高燃热血花间令萌动灵气虎视眈眈的赵丽颖带着自己的新作与凤行碾压一众对手登顶收视率榜首现在公众号越来越难做阅读量上不去粉...
悄无声息中,三月又即将溜走。2024年的3月,电视剧市场已经内卷了一波,《烈焰》高燃热血,《花间令》萌动灵气,虎视眈眈的赵丽颖带着自己的新作《与凤行》碾压一众对手登顶收视率榜首。
现在公众号越来越难做,阅读量上不去,粉丝增长也特别难,这种情况下,还有坚持下去的必要吗?我们看看作者怎么说。
自毕业后,我的工作始终离不开公众号。
哪怕用上裂变、直播引流等方式,运营近一年,也就新增几千的关注。
这跟红利期动辄几万、十几万的新增,简直不能比。
这也不得不让我去反思,今天的公众号,还有什么运营的价值呢?
这点很好理解,当微信取代百度,成为大众获取信息的方式时,公众号就成为用户了解企业的首选平台。
而它又能很好的承载 需要具备的所有功能,比如展示、联系企业、获取产品信息等。
他们的特点是:有特定的教育背景、有长期的阅读习惯、对深度内容有需求有耐心、说服价值高于短视频。
这样的一批人往往是企业的关键人,比如老板、高管、业务负责人、职场精英等。
并且,他们也具备更高的认知加工价值。如果你能说服他们,他们对你的信任感、忠诚度将远高于其它用户。
总结来说,今天的公众号,或者说整个微信私域,不再是获客的主要平台。它的核心作用,是让用户可以找到你,然后在一篇篇长文的说服影响下,信任你、认可你,直到购买你的产品。
以我自己的公众号举例,过去1个多月,我写了10篇私域主题的文章,每一篇都不超过100的阅读量。
但在这过程中,陆续有客户因为某一篇文章关注了我,然后自顾自看完了其它几篇文章,最后联系到我,让我为他们提供「转化型内容」创作服务。
这就是今天运营公众号的价值。
你的内容,应该只为那些可能愿意为你付费的人而写。写转化型内容,或者说,能带来订单的内容。
当然,要写出这样的内容很难。这要求你写的内容,在给用户提供价值的同时,还不能让他们反感。
很多老板将如此重要的一件事,交给了月薪几千的文案,让他们一次次去消耗客户的信任和好感度,这无疑是一种巨大的浪费。
内容这件事,要么创始人自己来,全身心投入去做;要么就交给我们这样的内容创作者,了解私域的表达,理解客户的需求,且能懂你的产品。关键还不贵。
不管你选择如何去做,还有一点必须告诉你的是,你为公众号写的每一篇长文,都将成为你们企业无比重要的内容资产。
它们能在此刻、未来一年,乃至未来五年,持续影响你的客户。直到你不再做这个生意为止。
很多人喜欢短视频的爆发式增长,但就像之前的文章里写的,想赚快钱,就去All in抖音;想把生意做长久一点,就去微信。
而我明显属于后者。
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